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價格戰“打薄”利潤 LED顯示屏轉型還是堅守?

發布者: 維達控制卡 | 發布時間: 2013-7-5 09:31| 查看數: 6250|帖子模式

  2013年上半年,對led顯示屏企業而言,可以說是喜憂攙半:一方面是全彩LED顯示大屏市場接受度越來越高,稍微繁華點的街市都能看到它的身影;另一方面,LED顯示屏的利潤卻與市場的紅火相反,呈直線下滑趨勢。
  市場持續增長
  據福建省LED產業技術創新聯盟理事長、晶彩光電有限公司的總經理黃水橋介紹,近兩年,LED顯示屏的市場銷量每年增長有10%~20%。隨著人們對LED大屏宣傳效果的認同度提升,這一數值還有可能得到提高。
  有資料顯示,2012年,中國商用顯示市場(包括單屏顯示器及平板拼接產品,簡稱MNT)總體保持較快發展速度。2012年中國商用顯示市場銷售量18.2萬臺,同比增長20%左右,銷售額達33.2億元。教育、醫療、智能交通、城市安防、視頻會議等,都成為商用顯示最為重要的市場。
  價格戰“打薄”利潤
  但在LED顯示屏快速占領市場的同時,一個不容忽視的“傷痛”卻已浮出水面。“如今LED顯示屏的利潤有10%左右就不錯了。有時候為了競爭一個項目,5%左右的毛利潤廠家都愿意去做。”一家顯示屏企業的代表嘆著氣向記者透露。
  據了解,近兩年,中端顯示屏工程的利潤最高保持在10%~15%。渠道商能夠保持8%~10%,有些5%的利潤都沒有。曾有市場研究機構做過統計:顯示屏做到1億元以上的企業全國有40多家,而純利潤能達到10%的企業并不多。
  “前期盲目投入給行業帶來很大影響,由于不注重品質和質量,一味降低成本,導致整個行業市場十分混亂。”黃水橋表示。據其介紹,2006~2008年這3年,是LED顯示屏利潤的最高峰,當時利潤最高能達到30%~50%。也正是在這個時期,眾多廠商紛紛加入了LED顯示屏生產大軍的行列。目前我國的LED顯示屏產能基本處于過剩狀態,價格戰不可避免。
  “由于競爭十分激烈,客戶壓價也十分厲害,有些甚至要求先免費給他做顯示屏,等有了廣告收入再分成抵貨款。”有業者抱怨,現在市場越來越難做,看著大街上LED廣告大屏不少,但其實很多都是以“廣告換屏”的形式建立起來的。也就是說,LED屏幕廠商與廣告傳媒公司合作,由LED廠商先投資建屏,再以廣告收益抵貨款或是進行廣告分成。這種建屏方式看似有利可圖,實則絕大部分的成本風險都落到了LED屏幕廠商頭上。
  “目前這種‘廣告換屏’的經營模式真正能賺錢的并不多。如果LED電子屏沒能給廣告傳媒公司帶來利潤,或者LED顯示屏出現質量問題,LED顯示屏企業難保不會虧損。”業者坦言。
  轉型:跨界還是堅守?
  面對LED顯示屏市場的種種困局,LED顯示屏廠商們也開始考慮轉型。部分廠商將目光投在了目前前途正“亮”的LED照明產業,像泉州的泰德光電、彩亮光電等以LED顯示屏為主業的廠商,都或多或少地涉足到了LED照明領域。
  但有業者也對這種轉型表示了一定的擔憂,“顯示屏企業轉型LED照明需要大量的資金和技術研發作為支撐,并不是所有的企業轉型照明都能成功,盲目轉型只會給企業帶來更大的風險。”黃水橋就表示,對于融資困難的中小企業而言,照明渠道短板可能是其掣肘之處。“顯示屏行業的營銷模式主要以工程為主,而LED照明則需要重新拓展分銷商或者經銷商渠道。”很多顯示屏企業都忙于轉型LED照明業務,但實際上他們的銷售渠道并沒有規劃好,甚至大致的渠道方向都含糊不清。
  “其實LED顯示屏還是大有市場可為的。”黃水橋一語道破目前國內LED顯示屏利潤低的情況:目前LED顯示屏的低利潤是對常規顯示屏而言的。據了解,很多公司只是投了幾十萬或幾百萬元人民幣便開始生產顯示屏,但由于技術所限,大部分企業只能做些常規產品,這部分市場自然競爭慘烈。
  而隨著細分應用領域的擴大,尤其是舞美裝飾,近年來對LED顯示屏的需求越來越大,對其顯示效果和安裝結構提出了更高的要求。據了解,目前顯示屏正朝著兩個方向發展,一個是做大,一個是做精密。
  比如,1000平方米以上的超大顯示屏,目前國內能做到這種程度的廠商屈指可數。而高清晰度的顯示屏,更是當前市場的大勢所趨,像春晚舞臺這樣的高端舞美設計,離不開高清晰LED顯示屏。這類中高端顯示屏價格自然是水漲船高,利潤率較之普通顯示屏也高上許多。

     

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